Ryan Reynolds — Influencer
Hace una década, el campo de Influencer Marketing se limitaba solo a las celebridades y algunos blogueros dedicados. Ahora, hemos visto cómo los influencers han aumentado en las redes sociales.
Influencer Marketing es una forma de marketing en redes sociales que utiliza las menciones, recomendaciones y respaldos de productos de un influencer. Esto funciona debido a la gran cantidad de confianza que los influencers sociales han creado con sus seguidores, y las recomendaciones de ellos sirven como una forma de garantía para los clientes potenciales de una marca.
Mark W. Schaefer, en su libro de Marketing Rebellion: The Most Human Company Wins (2019), nos deja saber que 2/3 de los puntos de contacto son durante la fase de evaluación de la compra, la cual involucra el marketing impulsado por los reviews, conversaciones y recomendaciones en las redes sociales y/o “Word-of-Mouth”. El enfatiza que tenemos que buscar la manera de incluir los 2/3 desconocidos, los cuales son impulsados por el consumidor. Esas campañas pueden ser protagonizadas por celebridades o influencers. Ejemplos de influencer marketing lo son los posts, stories y videos de la marca de Aviation Gin.
Aviation Gin fue cofundada en Portland en 2006 por Christian Krogstad y Ryan Magarian quienes buscaban desarrollar una ginebra seca de fabricación estadounidense que fuera más ligera en sabor con un final más suave que algunas otras variedades. La ginebra es una mezcla equilibrada de ingredientes botánicos, que incluyen cardamomo, cilantro, lavanda francesa, semillas de anís, zarzaparrilla y dos tipos de cáscara de naranja, con un sabor más sutil.
Ryan Reynolds se convirtió en la cara de Aviation Gin, uniéndose a las filas de celebridades masculinas exitosas que han incursionado en la industria del alcohol, entre estos George Clooney con tequila Casamigos y Drake con Virginia Black Whiskey. Actualmente tiene una comunidad virtual de más de 39.3 millones en Instagram, 20 millones en Facebook, 3.36 Millones en YouTube y 14.5 millones en TikTok.
Encuentro que Ryan logró la mezcla perfecta para la marca, invirtió su humor poco convencional, dominio de la televisión, video y redes sociales para crear el marketing de Aviation Gin. Utiliza su encanto y sentido del humor para crear historias autenticas y atractivas con las cuales las personas se pueden identificar. Utiliza la comedia para comercializar el contenido. Produce contenido para las redes sociales que llega a las personas para que interactúen con la marca. Uno de los primeros videos para Aviation Gin muestra a Ryan siendo entrevistado por su hermano gemelo Gordon (ficticio) sobre Deadpool 2, Aviation Gin y paternidad.
Aviation Gin continúa ofreciendo contenido atractivo y original que se vuelve viral, ayudando a transmitir el mensaje de la marca a millones de personas sin utilizar la típica promoción que utilizan otras marcas de alcohol. “Empezamos a ver el marketing como una herramienta completamente diferente que teníamos, y algo con lo que realmente podíamos contar historias”, dice Reynolds. “Todo es una narración; si no prestas atención a eso, simplemente estás transmitiendo y no participando “. Ahora, esa lección impulsa el trabajo en su agencia de marketing Maximum Effort que se ha ganado la reputación por crear una campaña viral tras otra.
El actor canadiense se convirtió en co-propietario y embajador de la marca cuando adquirió una participación minoritaria de Davos en 2018, infundiendo la imagen de la ginebra con su humor irónico. Desde entonces, el producto ha despegado convirtiéndose en la segunda marca más grande dentro del segmento de ginebra súper Premium de Estados Unidos.
Referencias:
Shaefer, M. S. (2019). Marketing Rebellion (1st ed.). Schaefer Marketing Solutions.
